饿了么与天猫全面打通，阿里新零售再加码

最近一段时间，细心的消费者会注意到，天猫APP入口处出现了饿了么。在手机天猫逛逛店买买衣服的功夫，也可以在线犒劳自己点份外卖了。

继去年8月1日入驻淘宝之后，饿了么与天猫也全面打通。饿了么正式接入手机天猫首页，成为十大默认入口之一。

这是一个巨大的流量入口，对饿了么无疑是巨大利好。据了解，该通道上线以来，通过天猫成交的饿了么订单量月环比增长超过十倍。

据饿了么方面的消息，此次入驻天猫的商户与此前入驻手机淘宝的商户没有差异，是饿了么整体入驻到天猫APP中。

接入天猫APP的饿了么商户多是行业领跑者，如麦当劳、星巴克、肯德基、必胜客等，这批商户同样是外卖品质化升级的重要风向标。

饿了么手猫(天猫手机客户端)运营负责人表示，“饿了么根据天猫平台特性，一是打造高品质外卖，二是持续加码本地化特色美食，满足本地生活多样化需求。”

接下来，饿了么口碑还将在会员、营销等方面与天猫进一步融合，为品牌商家提供从线上天猫店到线下到店服务、外卖服务的一整套体系。

入驻天猫后，饿了么将专门定制“超级馋猫日”营销方案，每周末都将联合品牌商家以1元秒杀、5折优惠等形式让利消费者。

对于餐饮商户来说，以往其天猫店内多以销售电子消费券为主，而现在，线下门店也通过饿了么接入天猫，消费者可以直接选择就近门店消费，用户个性化的消费需求能够得到进一步满足。

这不是阿里向饿了么资源倾斜的第一步。

自去年4月，阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元的价格全资收购饿了么后，阿里就开始将各种内部资源投入饿了么，加速新零售棋局布局。

饿了么进入阿里体系不到一周，就对外宣布将与口碑协同合作，双方账户体系以及红包、代金券等营销系统会完全打通。

之后的去年8月初，手机淘宝首页链入饿了么入口。

去年8月8日晚，饿了么宣布与阿里生态各成员的会员体系全面打通。原本就有800多万超级会员的饿了么，立即拥有了海量潜在会员。

阿里集团副总裁、饿了么CEO王磊曾在接受采访时说道，“本地生活对阿里是非常重要的入口，阿里从实物电商到数字电商，再到本地服务电商，是一脉相承的”“阿里将投入无上限”。

而餐饮是本地生活的重中之重。外卖是一个重要的线下流量入口，拥有高频的支付场景。在饿了么融入后，阿里也加快了饿了么与本地重点品类业务的紧密合作。

比如，去年618期间，大润发超市出现了饿了么骑手的身影，对外卖订单进行配送;

去年7月起，饿了么和阿里巴巴零售通合作，天猫小店接入饿了么，由蜂鸟提供24小时本地即时配送;盒马的物流也与蜂鸟打通;

去年8月2日，阿里拿下咖啡巨头星巴克，与其在新零售领域全面战略合作。依托饿了么物流配送体系，星巴克正式上线饿了么外卖平台。随后，去年10月底，饿了么联手阿里健康，推出全天候极速社区送药服务。

在多业务融合下，饿了么能提供的本地生活，已经延伸到更多的零售领域。

打开了饿了么，你可以点外卖，也可以喝咖啡，买生鲜，买药，甚至买衣服。本地生活与新零售数字化升级为消费者带来了全新体验。

此前，美团曾称自己和饿了么的竞争是站在二楼打一楼，因为美团除了外卖到家服务，也有到店服务和酒店预订等服务。

王磊听言曾回怼：“饿了么进入到阿里生态后，是站在六楼了。”

如今看来，加入阿里后的饿了么，确实是如坐了电梯般直上六楼，各方面体系上都有了极大升级。

随着口碑饿了么的接入以及物流供应链能力的提升，阿里新零售提出的“三公里理想生活圈”，已经不远了。