百联集团新零售背景下的新探索

四年一度的世界杯，在2018年的酷暑中落下帷幕，有为法国欢呼的，也有为克罗地亚惋惜的……然而这四年一场的盛会终将完结，而紧接着到来的，是一场购物界的饕餮盛宴。百联集团精心筹备 “2018纵夏生活节” 于7月27日揭幕，活动持续至8月5日，为期十天。

百联集团在2017年成功举办首届“纵夏生活节”后，“全渠道、多业态、跨区域、跨界融合”的商业营销模式逐渐在业界崭露头角。今年，百联集团再次整合集团旗下丰富的商品资源、优质的品牌效应及一体化的供应链体系，举办以“纵享夏日，乐在百联”为主题的“2018纵夏生活节”，2018的”纵夏”主打“乐活“牌，旨在为消费者营造快乐消费、放心购物的体验感，但更多的是探索开拓线下实体店结合线上资源、供应链优势、品牌商合力，三者的有机结合，从而树立起行业新标杆，切切实实为打响“上海购物”品牌助力。

新零售背景下的全品购物狂欢

百联集团作为国内大型的多元化、全业态的商贸流通集团之一，拥有一大批知名品牌和企业。而百联集团尝试全业态整合营销，其出发点在于将百联股份、联华股份、i百联、第一医药、三联集团、好美家、OK支付、百联汽车等各个业态糅合，提炼各自的活动精华，融会贯通地向消费者传导百联营销的新理念。不同业态间的交叉合作，优势互补，跨界融合，使得“2018纵夏生活节”不再仅限于打折、促销，而是令消费者拥有了更多购物附加值、更多购物新鲜体验的新模式。

本次“2018纵夏生活节”充分体现了新零售的全渠道、数字化以及线上+线下的特征。线上，百联集团旗下“i百联APP”推出“一系列满减优惠、定时抢券、组合特惠、拼团优惠、购物满返、幸运转盘抽奖等丰富的促销活动，让消费者足不出户也能享受购物的激情与快乐。线下，联华股份、百联股份、第一医药、联华股份、三联集团、好美家、百联汽车等企业，纷纷推出多重礼遇、优惠措施，让利消费者。而OK支付APP利用满额消费立返的优惠手段，将百联集团旗下各业态及场景有机串联，在实现线上线下联动、多版块跨界合作的同时，为消费者的支付又提供了更多选择与便利。

消费升级下的新型消费体验

消费者的需求正变得越来越多元和个性化，消费升级已是大势所趋。如何给消费者以最好的消费体验?当任何产品都可以在网上买到时，如何把消费者拽离手机与电脑?答案是，唯有体验式服务、互动式营销才能更加有效地把消费者重新带回线下。“2018纵夏生活节”通过打造集文化、休闲、娱乐、购物为一体新型体验，让消费者更依恋实体门店、感受购物之余更多的快乐体验。例如在纵夏生活节期间推出的主打“亲子牌”的“《‘二十四’发现之旅》亲子共享诗意自然的交互艺术展”、“亲子露天电影”、“我是小小食品安全督导员”暑期公益职业体验、“2018嘉士堡少儿英语才艺巡回秀”等互动活动，以亲子娱乐教育为核心，突出公益性，吸引亲子家庭走进线下消费场所。比如主打“文化牌”的“浮生六梦——青年艺术家木刻版画个展”、“十大奇葩减压展”等展览活动，更是以有趣的文化艺术，吸引年轻消费者走进线下消费场所追赶购物体验之外的文化时髦。