LAX项目是Moment Factory在2013年为洛杉矶机场打造,以时间旅行为主题的商业项目。它既是全美最大的机场多媒体环境设计项目,也是品牌体验极致拓展的空间实验。
虽然洛杉矶机场整体以“时间旅行”作为品牌主题,但出发者和到达者的动线终归不同:除了机场主体以外,旅客的体验还涉及到另外两个环境——旅行目的地和洛杉矶。因此,本项目根据不同的触点(登机口与到达大厅)针对性地设计了不同互动内容,让出发者与到达者都能找到与环境的联结和延伸,使整个机场体验形成通路。
Moment Factory 为登机口都设计了实时更新的互动墙,不但能捕捉行人的动态并融入画面,更能实时切换目的地的本土特色内容作为动画元素,使准备出发的游客身未动而心先远。
THE PORTALS ©️Moment Factory
与登机口不同的是,到达大厅的巨幕内容则根据机场的建筑结构设计,以跳水、跳跃等蒙太奇片段营造出洛杉矶惬意、清爽、惊喜的城市品牌形象;系列影片也同时在长廊和行李大厅中展映,以保持品牌语意的一致性与连续性。
WELCOME WALL©️Moment Factory
在机场中央,MF团队还打造了一个呼应主题的重点装置——时间钟楼。除了播放实时更新的故事短片外,设计师考虑到屏幕过于虚拟和冷感,故以机械咕咕钟为灵感,让钟楼和环绕屏幕在准点切换真人报时舞蹈,既达到提醒旅客时间的作用,也让他们在候机的空隙获得环抱式的娱乐化体验。
TIME TOWER ©️Moment Factory
从手稿到成型,LAX项目历时16个月,在三个大洲拍摄了超过4小时的视频内容。而且因为机场常年不能关闭,也极大增加了项目的施工与调试难度。
©️Moment Factory
《通用设计法则》中曾提到,“沉浸”即是让人专注于当前环境,并在设计者提供的目标情境中进行互动而获得愉悦,从而忘记真实环境的存在。Moment Factory十分善于提取及串联实体环境与观众之间的触点,利用不同的互动技术对每一个触点进行感官的复合强化,并以完整的叙事结构对品牌进行包装,才屡屡在Lumina、Kontinuum等系列作品中打造出连贯又有趣的体验心流。
《通用设计法则》中曾提到,“沉浸”即是让人专注于当前环境,并在设计者提供的目标情境中进行互动而获得愉悦,从而忘记真实环境的存在。Moment Factory十分善于提取及串联实体环境与观众之间的触点,利用不同的互动技术对每一个触点进行感官的复合强化,并以完整的叙事结构对品牌进行包装,才屡屡在Lumina、Kontinuum等系列作品中打造出连贯又有趣的体验心流。
对互联网产品设计而言,我们能调用的触点也许仅有区区一屏,但用户在获取虚拟体验时的沉浸式感知却和实境式体验是相似的,因此设计师也可以参考以下几点:
· 利用五感塑造场景:不仅从视觉层雕琢,更要调动触觉(设备震动、阻尼感)、听觉(声效、音乐、声场) 等感官以模拟真实世界中的物理反应,打破虚拟环境和实境的时差和次元壁。
· 减少环境干扰项:收起不必要操作,最大化界面视野,让用户尽可能全程聚焦在目标场景。
· 强化叙事性引导:利用开屏动画、转场动效、角色故事等元素增加场景代入感并进行自然过渡。
· 即时性反馈:给予用户简单而反馈感强的任务,以延续他们对互动的把控感和积极性,从而增加用户在环境中逗留的时间和意愿。
We do it in the public.
We bring people together.
过去,由于娱乐产品的复制成本较高,人们大都以群体形式到电影院或剧院里进行活动,因此促进了社交互动与环境共融。但随着媒介的升级,娱乐不仅从大众走向个人,同时也将个人和群体进行隔离,使个人和社群、环境之间的互通性越来越弱。Moment Factory坚持在公共场域中探索新型的体验形式,正是因为他们坚信娱乐活动虽然可以由个人进行,但沉浸式的情感体验仍旧需要透过真实环境下的社交互动来完成。利用数字篝火为体验设计融合升温,才能让人们真正地共聚与共享真实的情感和生活。