上海来福士广场林清轩“爱之秘境”主题网红快闪店案例

10月30日，“网红一哥”李佳琦在直播中力荐其明星产品——山茶花润肤油，引发抢购，2分钟卖出近万瓶；11月3日，林清轩品牌代言人曾舜晞空降长宁来福士探店，活动期间，当日门店客流量与销量双双创新高……

11月4日，林清轩再度上“热搜”——以快闪店形式亮相上海来福士广场，这也是林清轩首次以快闪形式亮相上海来福士广场。

2018年10月，林清轩在全国美妆护肤类业绩排名数一数二的武商广场前，以“修图不如修复”为主题的快闪活动成功亮相，并由此正式拉开林清轩品牌升级为“中国高端护肤品品牌战略”序幕。

此次再度以快闪亮相，林清轩又带来哪些新内容，是否意味着品牌将再次迎来新变革？

携“爱之秘境”快闪首登上海来福士广场

无论是去年的武商广场，还是此次的上海来福士广场，可以看到林清轩在快闪场地选择上，仍旧保持一贯的“挑剔”风格，精选在美妆护肤领域表现突出的商场，仅在上海来福士广场首层，就分布有雅诗兰黛、chanel beaute、Hera、fresh、nars等多个国际知名美妆护肤品牌。

凭借得天独厚的地理位置、便利的交通、巨大的客流量等优势，上海来福士广场也是众多国内外一线美妆护肤品牌举办快闪活动的“首选地”。仅2018年至今，就有韩国顶级宫廷护肤名品牌Whoo后、宝格丽、悦木之源、 Nars等品牌以各种主题的快闪店形式亮相。

此次首登上海来福士广场，对于林清轩来说，也有着特殊意义：这是其继9月进驻长宁来福士广场，在凯德“来福士”产品线中开出首家全国网红概念店后，再度牵手凯德。据相关负责人介绍，此次选择上海来福士广场，一方面是来福士的高端定位与林清轩的高端品牌定位相契合；另一方面，则是商场深受众多时尚潮流年轻客群喜爱。林清轩希望借此次活动拉近与该类年轻群体的距离，为他们提供不一样的时尚新鲜感和体验感，让更多时尚人士了解林清轩，爱上林清轩。

基于对客群的研究，林清轩此次快闪活动从主题到内容及美陈等方面均进行了大胆创新，而“爱之秘境”的主题，既延续了林清轩品牌一直 以“爱”为核心的理念和融入修复的概念，呈现爱的表达，同时又以“秘境”二次引发消费者的猎奇心理。

走进上海来福士广场首层，便能看到林清轩在此打造的“爱之秘境”的快闪主题屋，以浪漫粉色系为基调的它，一经亮相，便吸引了不少消费者拍照打卡。

约40平方米的快闪店，整体形象以山茶花元素为线索，结合新中式建筑结构设计轻巧通透，外加现代酷炫流行元素融合，将“爱永不言败”主题贯穿在整体细节之中，半透明的材质让内部若隐若现，愈发引发消费者好奇。

步入门店内，消费者则能体验到林清轩精心设计打造的别有洞天、清泉绕榭流、层林尽染、中枢望楼、华灯初上5大“景区”，既与林清轩品牌自身的传统文化基因相呼应，也让消费者对穿插陈列的林清轩山茶花润肤油等明星产品有了更多了解。

交品牌战略升级首份成绩单 未来持续发力

去年10月，林清轩首次在武汉举行快闪活动时，林清轩品牌创始人孙来春告诉赢商网，它标志着林清轩品牌升级为“中国高端护肤品品牌战略”正式拉开序幕。

回顾过去的一年多以来，林清轩在升级品牌战略后，不断以“中国高端护肤品品牌”姿态突破自我：

线上破记录 今年目标明确

去年天猫“双11”活动期间，创下全渠道销售额超过5000万元的记录，与诸多一线大牌不相上下，林清轩天猫旗舰店新增粉丝量达100万人次。

旗下明星产品——山茶花润肤油，经天猫大数据论证、50家媒体评审团推荐，在公布的天猫“潮流精华液榜”中位居第一位，创下国产护肤品牌的“第一次”。

根据数据显示，林清轩在2019年618期间线上销售同比增长28.9%，线下销售同比增长33.9%，成为天猫美容护肤行业支付买家数第二名，创造天猫历史平台最佳战绩。

2019年11月初，林清轩小程序上线预售，2小时内其明星产品山茶花润肤油突破2万瓶。除此之外，单日销售额突破1000万。

今年林清轩也已提前备战“双11”活动，目标销售额不低于1.2亿元。

线下持续进入高端商场 全面接轨国际化

品牌升级战略后，林清轩进一步入驻高端商场和时尚购物中心，先后在武商广场、君太百货等优质商业体中开出新店。

与此同时，林清轩在门店形象上进行全新升级，今年9月在上海长宁来福士广场内开出全新一代的网红概念店，让外界看到了品牌的多元化与创新力。

此次亮相的快闪店也是林清轩品牌积极探索，突破市场认知的新尝试，它是林清轩在“中国高端护肤品品牌战略”开启后，再次全新打造的品牌快闪店。这对林清轩来说意义非凡，它不仅强化和巩固了林清轩品牌的国际化、高端化和时尚化的理念，而且也将进一步加速林清轩进军高端护肤品牌行列步伐，为林清轩持续发力高端市场赋能。

林清轩长宁来福士网红概念店

林清轩持续发力中国高端护肤品市场的背后，则是看重中国美妆护肤市场的发展趋势，据数据显示，2018年我国美妆护肤市场规模已经达到4105亿元，同比增长12.3%，是仅次于美国的全球第二大消费国；其中，护肤品市场规模达2122亿元，同比增长13.2%。

在千亿市场规模下，林清轩将持续围绕“国际、时尚、高端”的品牌调性展开全方位建设。在渠道拓展上，林清轩将在高端时尚购物中心和百货商场开出更多新的网红概念店和旗舰店，进一步深化品牌高端时尚化的地位；在产品线上，林清轩将不断丰富产品品类，以此满足不同的用户群体日益增长的美妆护肤需求；在用户群体上，林清轩将聚焦在年轻时尚潮流群体，积极开拓该类客户群体，增添客户与品牌互动，提高用户粘性；在服务体验上，林清轩将持续优化线上和门店服务体验，以此提升用户的体验愉悦度。