厦门SM·新生活广场【百度 夏日AI运动会】快闪活动案例

    运动会，大家上学时都参加过叭（没参加过的也围观过叭，没围观过也看过电视叭）！

    但“AI运动会”，咱应该都是第一次听说。

    最近，百度跨界LINEFRIENDS空降厦门，举办了一场很新鲜的「夏日AI运动会」。

    人工智能AI和体育运动会，百度是怎么把这两个看似不搭界的概念凑在一起的？又为什么要用AI技术办这样一场不同寻常的运动会？夏日正好，我们一边揭秘一边跟着动起来吧！先请问各位，参加运动会第一步该干啥？检录！（感觉hin专业）

    这场AI运动会也一样，在Lineup处扫二维码进入H5小程序报名参加后，百度AI人脸识别技术就会为你匹配最佳萌友。布朗熊、可妮兔、爱德华、莎莉、蛙里奥这五大战队，你想pick哪个？（有句话怎么说，小孩子才做选择，成年人全都要）

    拥有专属二维码后，就可以到各个代表不同情绪与体育精神的AI体验互动区玩起来啦——

    “表情举重赛”AI体验互动区，释放出童真与快乐。

    利用大笑、惊讶、愤怒三个表情，控制屏幕内虚拟人物举重。五官已经拧成亲妈都不认识的样子，围观的人也都笑到掉头。

    “不眨眼马拉松”AI体验互动区，考验智慧与灵敏。

    通过保持不眨眼让小度熊向前跑，同时说出“小度”让小度熊跨过障碍。边睁眼边张嘴，边狂跑边跨栏，体育老师见也得说一声瑞思拜。

    “脑力大擂台”AI体验互动区，需要团结与协作。

    拼智力的时刻终于来了，看图答题后手写答案，摄像头自动识别。但我们发现有些小机灵鬼会求助百度APP……（真是深度用户没跑了）

    “空气跳绳”AI体验互动区，看谁有速度与热情。

    脸和脑子都用过了，现在该拼下半身了，跟着虚拟跳绳的节奏跳起来，跳着跳着就和小度熊一起跳出地球了。

    “动物感应拔河赛”AI体验互动区，最需要力量与勇气。

    以前都是和人拔河，现在竟然能和动物拔河……讲真，看到对面是大象的时候心里真的抖了一下。

    玩归玩，既然是竞技，还是得计分——参加每项比赛前出示个人专属二维码，结束后比赛成绩就会自动记录，最后凭总成绩在AI领奖台领奖，并查看五种精神力得分。

    不知道你们有没有同感：最初看到这些AI互动体验区的名称时，还觉得“每个字都认识，连在一起就不知道是个啥”，但玩了一圈之后就明白了，这场AI运动会真的是会让人跟着百度和LINEFRIENDS从头到脚一起运动，而且是全身心投入、激情燃烧的那种！

    如果无法前往线下运动会现场，也可以在百度搜索“百度夏日AI运动会”，解锁更多夏日乐趣。

    如此奇妙的体验，得益于百度在三个地方的用心设置：

    01

    AI运动会项目设计

    于传统中创新

    从项目设计和流程编排上看，AI运动会既遵循了传统规则，有检录参赛领奖等常规环节，并未脱离用户认知，又融入了一些日常生活中几乎体验不到的趣味玩法，比如利用面部表情控制动画人物等等。这些难得一见的线下体验，让人忍不住想体验一把。

    02

    多处AI细节

    强化运动会沉浸式氛围

    线下体验讲求氛围，而氛围多要靠细节来营造。留心观察便会发现，这场AI运动会简直细节满满：代表运动精神的火炬造型，小度机器人欢迎语音，增强了氛围感；LINEFRIENDS五大阵营数据实时展示，彰显出竞赛感；用户排行榜实时更新，则强化了参与感等等。经过精心设计的细节让整场AI运动会氛围更浓、提升受众互动体验。

    03

    多种AI黑科技加持

    运动会多元化体验

    光是围观可能无法直观感受到，这场AI运动会其实藏着十几种AI技术。除了我们比较熟悉的人脸识别、语音识别等，还有情绪识别、活体检测等黑科技。将复杂高深的科技以简单有趣的面貌呈现，让普通人哪怕不懂AI技术也一样能感受到AI的魅力并乐在其中。

    感受完AI运动会，我们再来从营销层面分析一下百度做这件事的原因。

    3.1线下办展，百度不是第一次

    有了解的朋友应该还记得，百度早就在不同城市与不同合作方，办过好几次令人眼前一亮的落地展。2019年在上海，百度联合上美影动画办了场名为“童年英雄的AI幻想”展，利用AI将记忆中的齐天大圣、黑猫警长、哪吒等童年英雄唤醒。

    去年九月份在北京，百度携手UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCALab联手推出“百度AI沉浸式互动艺术体验展‘唤醒万物’”，同时还作为首席AI合作伙伴，为UCCA年度大

    可以说在百度的营销框架里，“办展”已经成为一种全新的媒介载体和传播方式，“AI+展览”的元素组合已经深深打上百度专属策略风格烙印。

    3.2跨界对象，为何选择LINEFRIENDS？

    众所周知，LINEFRIENDS是极受年轻人群喜爱的爆款IP，对年轻人有着强大的吸引力和影响力。百度联手LINEFRIENDS可以最快效率锁定年轻人群，以最贴合年轻人喜好的方式与之建立深度连接。与此同时，合作本身也在某种程度上向外界释放出了一个刷新受众认知的信号：AI并非冰冷高深的技术，而是可以年轻潮流、充满趣味。

    3.3互动形式，为什么看中“运动会”？

    相信大家已经感觉到，近两年健身运动话题热度只增不减，不仅各种大型赛事扎堆，从欧洲杯到世界杯，从奥运会到冬奥会，而且聚焦日常生活，也有越来越多人主动健身、培养运动习惯，可以说，运动正在为一种主流生活方式。

    另一方面，百度一直都在为“看不见摸不着”的AI黑科技，找到多元的、具象化的、可感知的载体落点。运动会本身就具有极强的互动性和体验性，适合进行各种肢体互动，有利于直观凸显百度的绝对技术优势。

    更重要的是，尽管百度是科技企业，但运动世界中的“相互理解、友谊、团结和公平竞争”等精神态度，也是百度一直以来坚持提倡的——科技不是冷冰冰，科技与人文紧密相连。就像这次夏日AI运动会，是竞技与科技的交互，更是古典与现代的交融。

    因此我们认为：

    百度再一次用实际行动证明了，AI不是远离生活的高大上和高精尖，而是深入生活的烟火气和孩子气，围绕在我们身边，服务于我们每一天。我们也十分乐于看到，百度继续走入更多领域、牵手更多品牌，为平凡的生活带来一些灵光，为广阔的世界增添一些不凡。