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北京三里屯【梅赛德斯奔驰】快闪派对案例欣赏

来源: 互联网时间:2021-07-19 17:06:30

北京三里屯【梅赛德斯奔驰】快闪派对案例欣赏

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    今年7月,以“头号领地”之名,梅赛德斯-奔驰在北京风尚地标三里屯打造了一个夏日快闪派对,为年轻的朋友们提供了一个“跟高手过招,遇宝藏青年”的头号主场!

    前言:对于当下汽车市场来说,年轻化和潮流化是很多品牌的营销目标。原因无他,年轻消费者是汽车市场的新生力量。越来越多的汽车品牌在向年轻消费者靠拢,将DNA植入他们的内心,进而深度触达新生代的年轻一族。

    很多新造车势力都选择走这条路,因为品牌初创缺乏市场积累和底蕴,潮流无疑是最好的包装。相较而言,豪华汽车品牌在年轻化和潮流的探索之路相对会困难一些,因为需要克服品牌一贯给人的奢贵印象,又不能丢了豪华的基因。

    去年7月,梅赛德斯-奔驰作为传承百年的豪华汽车品牌,彻底改变了原本讲故事的方式,以“年轻”作为立足点重装出发,推出“头号领地梅赛德斯-奔驰新生代体验平台”,创造了与年轻人之间的新鲜链接,用年轻的热血,掀起新生浪潮……无论是热爱哪个领域的玩家,都能在这里找到属于自己的头号领地。

    今年7月,以“头号领地”之名,梅赛德斯-奔驰在北京风尚地标三里屯打造了一个夏日快闪派对,为年轻的朋友们提供了一个“跟高手过招,遇宝藏青年”的头号主场!相信很多朋友初闻都很好奇,在三里屯这样被冠以潮流标签的商业场地,如何去做一场大型汽车快闪?又为什么是快闪形式?

    而我们同样感兴趣的还有,头号领地这个经过一年发展和成长的IP,究竟现在有怎样的影响力,现场会是如何,请你往下看。

    为了避开晚高峰,我们特意提早出发,提前半小时就到达了位于三里屯太古里南区苹果店前的活动现场。站在京城的潮玩中心,看着身边的时尚达人来来往往,感觉他们的眼神里天然在交换一种“不用早睡的周五晚上,懂的都懂”的默契。

    而此时头号领地的快闪店,早已是被过往路人层层包围——年轻动感的旋律,听一遍就上头;跨界联合5家潮店的炫酷集装箱,涵盖街舞、电竞、潮流、健身和美食;中央红黑配色的大G,成了当天最吸睛的icon。

    时间来到19:30,活动在一段超强节奏的舞蹈表演中准时开场。从动作编排到服装配搭,不难看出是来自奔驰的老朋友、《这就是街舞》的明星街舞团体——SINOSTAGE舞邦。

    紧接着,主持人李晨就带领着摄像机的镜头开始打卡逛店。此次,奔驰更是在两个集装箱的外侧,贴心地准备了LED大屏用于活动直播,让外围驻足的观众们也能近距离感受头号领地的新生魅力

    首先在头号斗秀场,遇见街舞高手刘恬静。

    然后来到头号大峡谷,过招电竞高手Letme和Zz1tai。

    顺势进入头号训练场,听健身高手邱天分享头号攻略。

    然后来到头号潮趴馆,跟潮流高手洪扬聊聊OOTD。

    最后在头号食味馆,尝鲜美食高手费启鸣的头号特调。

    街舞、电竞、潮流、健身和美食,当下年轻人最爱的几个领域都被照顾到了,无论是电竞咖还是时尚达人,无论是喜欢运动还是喜欢美食,都能有所共鸣。当然我也不是很清楚费启鸣怎么就美食高手了,毕竟不是粉丝。不过吃他的颜的人还是特别的多。

    这就结束了?精彩不过是刚刚开始。

    头号领地以快闪店为「头号主场」,辐射三里屯周边,周末两天还分别在UnderAlien电竞馆、Randomevent潮流店、y·not餐厅、SINOSTAGE舞邦教室、ZWYN运动训场,开设5家「跨界分店」。

    第一天的各路明星高手,也会站台各自的「跨界分店」,与更多的年轻人一起解锁潮流新玩法!如果还不尽兴,还有「头号装备」等你来探路!

    不难看出,1个「头号主场」联动5家「跨界分店」的快闪设置,既能解决场地面积受限的参与感,又能满足目标人群寻求的体验感。当然了,创意的潮流新玩法之外,头号领地这波操作的“新花样“,也是可圈可点。我个人感触比较深的主要是两点。

    首先呢,就是奔驰选择了Randomevent来进行跨界合作。其实,这是头号领地与新生代国潮的一个强强联手。这背后的逻辑,无疑是不随波、不逐流的个性态度与国潮文化自信的一种精神契合,以新生代的视角,打造潮流IN店。

    再有,我想很多人跟我一样困惑,奔驰新生代体验平台的活动现场,为什么会出现一台G级车?直到主持人李晨压轴介绍这台头号装备,所有的问号也都不存在了。一直以来,奔驰大G,被无数人视为一生的梦想。

    这一次,最懂年轻人的“大奔”,希望借由这样一台dreamcar,在头号领地激励所有新生代的弄潮儿,时刻探索、走在前端,不断拓宽人生疆场!

    另外,头号领地的大G该有的样子,也正如我们在现场所见——梅赛德斯-奔驰G500炽炎特别版。夺目的红黑撞色,一出街,无疑是整条街上最靓的车!全球限量500台,每一位拥有TA的朋友,绝对也都是站在潮流塔尖的头号玩家!

    打卡了喜欢的体验,拍到了想要的照片。最后在工作人员的指引下,扫描二维码,关注了「头号领地玩家群」,随后就收到了来自头号领地小助手宝藏青年在群里的实时推送。专场体验、预约试驾、了解资讯,可以说是,一键三连、“轻松”潮玩!

    我们在最后的最后,再来聊聊开篇的问题,为什么要在三里屯造这样一场汽车快闪活动?如果你们可以去现场完整的体验下来,答案就在心中了。

    至于活动形式为什么是快闪,其实既然选了三里屯,快闪形式就是首选之一了。

    我们还可以从“头号领地”这一概念的诞生开始梳理。

    2020年7月,成都车展前夕,举办了首次的发布会;随后的10月在上海举办了为期三天的梅赛德斯-奔驰头号领地线下嘉年华活动;而2021年4月的LPL春季总决赛,梅赛德斯-奔驰作为合作赞助商,还举办了一场头号领地梅赛德斯-奔驰狂欢派对暨2021LPL春季总决赛观赛体验活动;从发布会到嘉年华再到赛事赞助,这一路走过来的轨迹都是在年轻和潮流的道路上探索,也是时候来一场快闪了。


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